Hvem spammer hvem?
Hvordan kan det være, at de hæderkronede firmaer ofte har problemer med at navigere i Cyberspace? Blogosfæren flyder med kommentarer om hvordan store firmaer gebærder sig mere eller mindre klodset. På hovedetpaabloggen / Social Square beskrives det hvordan Mercedes har båret sig mildestalt kikset ad. De har invitere 10 danske bloggere om bord til en prøvetur, for at få omtale. Fint nok … hvis altså forfatteren/bloggen behandler biler eller noget andet med en kontaktflade. (Men i sig selv ikke nogen SIKRING for god omtale! Det afgør produktet forhåbentlig…) Sådan tænker man ikke i Mercedes!! Næ, de skraber overfladen og laver en hurtig grænskning over hvem, der har mest trafik på sin blog, og dermed kan give maksimal eksponering for Mercedes produkt. Det kostede naturligvis et nyrehug, i form af dårlig omtale i hele det danske blog-miljø - knap så smart spin.
Seth Godin forklarer at han bliver ved med at blive kontaktet af store firmaer, som har oprettet et linkbytte-program (det siger næsten det hele sic!), og vil nu varme sig lidt ved Seth’s blog. Det virkede heller ikke. Heller ikke selvom de kontaktede ham mange gange, med klare budskaber om, at det for dem blot handler om god PageRank i google, som han jo også selv ville få ENORMT meget ud af – ifølge dem.
Måske skulle man istedet begynde at fokuseret på at skabe gode produkter som brugere kan synes om. Noget tyder på, at marketing ikke er alt mere. Folkeskolepengene er ikke spildte så at sige, folk er blevet kritiske.
Vores filosofi er, at brugere skal involveres (inviteres indenfor) på alle niveauer. Det skal være lystbetonet, og ikke et spørgsmål om popularitet. Jeg tror at et målrette arbejde med virtuelle netværk kræver knofedt, gode produkter og masser af værdi tilbage til brugerne. Et arbejde som de færreste af ’corporate’ virksomheder forstår. Og et arbejde som kræver mere end nogle konsulent-timer fra reklamebureauet. Det er som om, at fordi virksomhederne har pengene, så har de også retten. Desværre fungerer nettets logik ikke på helt samme måde. Heldigvis for os, for det giver håb om at der stadig er masser af plads til små iværksættervirksomheder, som egentlig bare brænder for deres produkter!
/Anders
